تبلیغات گوگل: ویژگی های جدید برای کمپین های حداکثر عملکرد

بازاریابان دیجیتال اکنون می توانند ارزش افزایشی کمپین های Performance Max خود را با ویژگی های جدید Google بهینه کرده و ثابت کنند.

غول جستجو و تبلیغات چندین به‌روزرسانی را برای کمک به تبلیغ‌کنندگان برای بهبود عملکرد کمپین در موجودی جستجو، رشد بازگشت سرمایه با خلاقیت ویدیویی با تأثیر بالاتر، سنجش افزایش تبدیل و دریافت گزارش‌های عمیق‌تر اعلام کرده است.

مستثنیات برند

یکی از ویژگی‌های جدیدی که Google ارائه می‌کند، حذف نام تجاری در سطح کمپین است که کنترل بیشتری برای کمپین‌های Performance Max فراهم می‌کند.

تبلیغ‌کنندگان اکنون می‌توانند شرایط نام تجاری خود را حذف کنند و از فهرستی از مارک‌های دیگر برای حذف انتخاب کنند.

این ویژگی به مسدود کردن ترافیک بیشتر املایی‌های نام تجاری و جستجوهای مارک در یک زبان خارجی کمک می‌کند.

این استثنائات همچنین تضمین می‌کند که کمپین‌های Performance Max برای درخواست‌های مارکی که تبلیغ‌کنندگان می‌خواهند در موجودی جستجو و خرید از آنها اجتناب کنند، استفاده نمی‌شوند.

فیدهای صفحه

در ماه‌های آینده، Google فیدهای صفحه را در Performance Max ارائه می‌کند تا به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا نتایج خود را از موجودی جستجو اصلاح کنند.

این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا ترافیک را به آدرس‌های اینترنتی صفحه فرود وب‌سایت خاصی ارسال کنند.

تبلیغ‌کنندگان همچنین می‌توانند از برچسب‌ها برای گروه‌بندی نشانی‌های وب بر اساس موضوع استفاده کنند تا استفاده از آن‌ها در یک کمپین یا گروه دارایی خاص آسان‌تر شود.

ایجاد ویدیو آسانتر

برای آسان‌تر کردن ارائه تبلیغات ویدیویی با کیفیت بالا، Google ابزارهای ایجاد ویدیو را مستقیماً در گردش‌های کاری تنظیم و ویرایش کمپین Performance Max ادغام کرده است.

پیش از این، این ویژگی فقط در کتابخانه دارایی موجود بود.

تبلیغ‌کنندگانی که همیشه می‌خواستند یک تبلیغ ویدیویی ایجاد کنند اما منابع یا زمان لازم برای این کار را نداشتند، اکنون می‌توانند از این ویژگی استفاده کنند.

گزارش‌دهی و اطلاعات آماری جدید

برای کمک به تبلیغ‌کنندگان در درک و ارزیابی نتایج خود، Google گزارش‌ها و اطلاعات آماری جدیدی را معرفی می‌کند.

به‌زودی، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبدیل‌ها، ارزش تبدیل، هزینه و معیارهای مختلف دیگر را در سطح گروه دارایی ببینند.

Google همچنین اطلاعات آماری مربوط به سرعت بودجه را معرفی می‌کند که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا به‌طور خودکار فرصت‌هایی را برای بهینه‌سازی بودجه و عملکرد خود کشف کنند.

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند ببینند کمپین‌هایشان چقدر هزینه کرده و پیش‌بینی می‌شود، همراه با عملکرد تبدیل فعلی و پیش‌بینی‌شده‌شان.

با این اطلاعات، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بفهمند که کمپین‌شان چگونه پیش می‌رود و آیا فرصتی برای تغییر یا توزیع مجدد بودجه‌شان برای جذب بیشتر وجود دارد.

به طور خلاصه

ویژگی‌های جدید Google برای کمپین‌های Performance Max، کنترل، انعطاف‌پذیری و بینش بیشتری را در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد.

قابلیت حذف اصطلاحات برند و مسدود کردن ترافیک از املای غلط برند و زبان‌های خارجی به بهبود عملکرد کمپین و بازگشت سرمایه کمک می‌کند.

معرفی فیدهای صفحه و ابزارهای یکپارچه ایجاد ویدیو، بهبود نتایج و ایجاد تبلیغات ویدیویی با کیفیت بالا را برای تبلیغ‌کنندگان آسان‌تر می‌کند.

در نهایت، ویژگی‌های گزارش‌دهی و بینش‌های جدید به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا افزایش نرخ تبدیل را اندازه‌گیری کنند و گزارش‌های عمیق‌تری دریافت کنند، و درک بهتری از نحوه عملکرد کمپین‌هایشان و نحوه بهینه‌سازی بودجه و عملکردشان ارائه می‌دهند.

به طور کلی، این به‌روزرسانی‌ها برای بازاریاب‌هایی که به دنبال بهره‌برداری بیشتر از کمپین‌های حداکثر عملکردشان هستند، افزودنی ارزشمند به Google Ads هستند.

تصویر ویژه: Camilo Concha/Shutterstock