گزارش سه ماهه چهارم گوگل: چالش ها و فرصت ها برای بازاریابان

شرکت مادر Google، Alphabet Inc.، چهارمین سه ماهه متوالی کاهش سود خود را گزارش کرد.

در طول سه ماه گذشته ۷۶ میلیارد دلار فروش داشت، اما برای برآورده کردن انتظارات وال استریت کافی نبود.

درآمد Google نسبت به سال گذشته ۹% کاهش داشت و بزرگترین تجارت آن، جستجوی Google، ۱% کاهش درآمد داشت. حتی فروش تبلیغات YouTube نیز نزدیک به ۸٪ کاهش یافت.

Alphabet تصمیم گرفته است ۱۲۰۰۰ نفر نیروی کار خود را کاهش دهد و انتظار دارد بین ۱.۹ تا ۲.۳ میلیارد دلار برای هزینه های اخراج کارکنان هزینه کند.

این آخرین گزارش درآمد نشان می‌دهد که غول‌های فناوری مانند Google با چالش‌هایی در چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال فعلی مواجه هستند.

اما ساندار پیچای، مدیر عامل گوگل، معتقد است که سرمایه‌گذاری بلندمدت این شرکت در هوش مصنوعی عاملی کلیدی در موفقیت آینده آن خواهد بود.

در یک بیانیه مطبوعاتی، پیچای می گوید که انتظار دارد پیشرفت های عمده هوش مصنوعی به زودی در جستجوی Google و سایر زمینه ها آشکار شود:

«سرمایه‌گذاری‌های بلندمدت ما در علوم کامپیوتر عمیق باعث می‌شود تا زمانی که هوش مصنوعی به نقطه عطف می‌رسد، در موقعیت بسیار خوبی قرار بگیریم، و من از جهش‌های مبتنی بر هوش مصنوعی که می‌خواهیم در جستجو و فراتر از آن رونمایی کنیم، هیجان‌زده هستم. . همچنین در Cloud، اشتراک‌های YouTube و دستگاه‌های Pixel ما شتاب بسیار خوبی وجود دارد. ما در یک سفر مهم برای مهندسی مجدد ساختار هزینه‌های خود به روشی بادوام و ایجاد کسب‌وکارهای اقتصادی پایدار، پر جنب و جوش و در حال رشد در سراسر Alphabet هستیم.”

روث پورات، مدیر مالی آلفابت، گزارش داد که درآمد تلفیقی سه‌ماهه چهارم آن‌ها ۷۶ میلیارد دلار بوده است که نسبت به سال قبل ۱ درصد افزایش داشته است. کل سال ۲۰۲۲ شاهد درآمد ۲۸۳ میلیارد دلاری بود که ۱۰ درصد افزایش داشت.

در آینده، Alphabet نحوه گزارش فعالیت‌های هوش مصنوعی خود را تغییر می‌دهد.

DeepMind که قبلاً تحت «شرط‌های دیگر» گزارش می‌شد، اکنون به عنوان بخشی از هزینه‌های شرکتی Alphabet گزارش می‌شود تا منعکس‌کننده ادغام روزافزون آن با Google Services و Google Cloud باشد.

این برای حرفه ای های بازاریابی به چه معناست؟

به‌روز ماندن در مورد آخرین پیشرفت‌ها در صنعت فناوری و نحوه تأثیر آنها بر استراتژی‌های تبلیغاتی مهم است.

کاهش سود Google و کاهش درآمد در پلتفرم‌های جستجو و YouTube یادآوری می‌کند که چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال دائماً در حال تغییر است و شرکت‌ها باید خود را با این روند سازگار کنند.

بازاریابان باید تلاش های تبلیغاتی خود را در چندین پلتفرم متنوع کنند تا تأثیر نوسانات بازار را به حداقل برسانند.

علاوه بر این، تمرکز Google بر هوش مصنوعی و ادغام آن با Google Services و Cloud چیزی است که باید مراقب آن بود.

همانطور که هوش مصنوعی پیشرفت می‌کند، ممکن است فرصت‌های جدیدی را برای بازاریابان فراهم کند تا مخاطبان خود را به طور مؤثر هدف قرار دهند و با آنها تعامل کنند.

با اطلاع‌رسانی از آخرین پیشرفت‌های فناوری، بازاریابان می‌توانند جلوتر از منحنی باشند و از این فرصت‌ها نهایت استفاده را ببرند.

علی‌رغم شکست‌های مالی اخیر Google، این غول فناوری هنوز یک بازیگر اصلی در چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال است و سرمایه‌گذاری‌های آن در هوش مصنوعی نشان دهنده تعهد آن به رشد و نوآوری مداوم است.

تصویر ویژه: Sergio Photone/Shutterstock

منبع: الفبا