Meta چهار سیگنال برتر را به اشتراک می‌گذارد که الگوریتم آن برای تعیین اینکه کدام ویدیوها در فیس‌بوک توزیع گسترده ای دریافت می‌کنند استفاده می‌کند.
سیگنال هایی که بیشترین تأثیر را در توزیع ویدیو دارند عبارتند از:
- اصالت
- حفظ مخاطب
- وفاداری مخاطب
- نامزدی
در بخش‌های بعدی به جزئیات بیشتر هر سیگنال خواهیم پرداخت.
در یک پست وبلاگ، متا استراتژی توزیع ویدئوی خود را خلاصه می کند:
«اکوسیستم ویدیویی فیس بوک برای محتوای اصلی ارزش قائل است و مصرف عمدی و وفادار را تشویق می کند. ما می‌خواهیم ویدیوهای موجود در پلتفرم ما معتبر، ماندگار و سرگرم‌کننده باشد که می‌تواند بینندگان عادی را به طرفداران پرشور تبدیل کند.»
به عبارت دیگر — اگر ویدیوهای اصلی تولید کنید که بینندگان به تماشای آنها بازگردند، احتمالاً محتوای شما بیشتر ظاهر می‌شود.
اما این توضیح ساده است. برای اطلاعات بیشتر، به خواندن بخش‌های زیر ادامه دهید.
۱. اصالت
فیس‌بوک ویدئوهایی را که توسط شخص یا تیمی که آنها را منتشر می‌کند، در اولویت قرار می‌دهد.
اگر سازنده چیزی معنادار به منبع منبع اضافه کند، فیس‌بوک همچنین ویدیوهایی را که ۱۰۰٪ اصلی نیستند، اولویت بندی می‌کند.
نمونه‌ای از محتوای نیمه اصلی می‌تواند ایجادکننده‌ای باشد که نظرات منحصربه‌فردی را به ویدیویی که توسط شخص دیگری ساخته شده اضافه می‌کند.
متا تاکید می کند که افراد باید از انتشار محتوایی که نقش مهمی در ایجاد آن نداشته اند اجتناب کنند.
۲. حفظ مخاطب
محبت نگه داشتن بینندگان در یک ویدیو تا انتها سیگنال توزیع قوی برای محتوا در فیس بوک است.
متا در یک پست وبلاگ توضیح می دهد:
“نگهداری یکی از شاخص‌های میزان استقبال مخاطب از محتوا است – کاهش آهسته و تدریجی نمودار حفظ مخاطب می‌تواند نشان دهد که موضوع و ساختار ویدئو به خوبی با آنچه مخاطبان شما مطابقت دارد. می‌خواهد ببیند، در حالی که انتشار زودهنگام ممکن است به این معنی باشد که محتوا آن چیزی نیست که بیننده انتظار داشت.”
Meta توصیه می‌کند ویدیوها را بر اساس یک خط داستانی برنامه‌ریزی کنید، آنها را برای مشاهده تلفن همراه در حال حرکت بسازید، و روی کیفیت تولید خوب سرمایه‌گذاری کنید تا حفظ مخاطب را برای ویدیوها افزایش دهید.
۳. وفاداری مخاطب
علاوه بر استفاده از حفظ مخاطب به عنوان سیگنال رتبه بندی برای ویدیوها، الگوریتم فیس بوک وفاداری مخاطب را در نظر می گیرد.
وفاداری به تعداد دفعاتی اشاره دارد که بینندگان برای تماشای بیشتر محتوای سازنده بازمی‌گردند.
وقتی کاربران فیس‌بوک ویدیوهای سازنده را جستجو می‌کنند یا برای تماشای محتوای آنها از نمایه سازنده بازدید می‌کنند، سیگنال وفاداری حتی قوی‌تر می‌شود.
متا توصیه می‌کند برای افزایش وفاداری مخاطبان، محتوای «پاداش» را بین بارگذاری‌های تولید بالا منتشر کنید. برای مثال، می‌توانید در حین کار بر روی ویدیوی طولانی بعدی خود حلقه‌های کم‌تولید ارسال کنید.
متا همچنین با نوشتن عناوین و توضیحات واضح و افزودن هشتگ های مرتبط، بهینه سازی نتایج جستجوی فیس بوک را پیشنهاد می کند.
۴. نامزدی
فیس‌بوک محتوای ویدیویی را که مکالمه و تعامل ایجاد می‌کند، در اولویت قرار می‌دهد.
تعامل فرد به فرد می‌تواند توزیع را بیشتر افزایش دهد، مانند اشتراک‌گذاری ویدیویی توسط کاربر با یک دوست.
اگرچه نظرات و واکنش‌ها سیگنال‌های رتبه‌بندی هستند، سازندگان باید از استفاده از تاکتیک‌های طعمه تعامل اجتناب کنند.
طعمه نامزدی یکی از سیگنال های رتبه بندی منفی فیس بوک است که در بخش بعدی به آن خواهیم پرداخت.
سیگنال های رتبه بندی منفی برای ویدیو در فیس بوک
تاکتیک‌های خاص می‌توانند توزیع ویدئو در فیس‌بوک را کاهش دهند.
متا می‌گوید اگر می‌خواهید ویدیوهایتان توسط مخاطبان گسترده دیده شود، باید از انجام این کارها خودداری کنید:
- طعمه نامزدی: تشویق مردم به تعامل با محتوا، مانند نوشتن شرح‌هایی مانند «اگر موافقید این پست را لایک کنید!»
- Watchbait: پنهان کردن عمدی اطلاعات برای تماشای بینندگان تا آخر.
- Clickbait: بینندگان را وسوسه می‌کند تا برای اطلاعاتی که عمداً از ویدیو حذف شده‌اند، روی پیوندی کلیک کنند.
همراه با کاهش توزیع، تاکتیک‌های بالا می‌توانند ویدیو را برای کسب درآمد واجد شرایط نباشند.
منبع: متا برای رسانه
تصویر ویژه: Joao Serafim/Shutterstock
