رده جدید تبلیغات نتفلیکس با قیمت غیر قابل پیش بینی همراه است

همانطور که از این مثال می بینید، میزان تبلیغات، و همچنین قرار دادن تبلیغات، متناقض است، که منجر به این باور می شود که Netflix در حال آزمایش برای یافتن بهترین تعامل نه تنها برای کاربران بلکه برای تبلیغ کنندگان است.

>

عناوین خاص با قیمت ممتاز ارائه می‌شوند

دومین تفاوت Netflix Basic with Ads مربوط به نمایش‌ها و فیلم‌هایی است که در این سطح ارائه می‌شوند.

همانند تجربه تبلیغاتی غیرقابل پیش‌بینی، عناوین موجود در سطح پایه بسیار پراکنده و بدون قافیه یا دلیل به نظر می‌رسند.

این محدودیت نباید برای کاربران غافلگیر کننده باشد، زیرا Netflix این را در ماه جولای اعلام کرد.

عناوینی که برای کاربران پایه در دسترس نیستند، قفل قرمزی نشان می‌دهند که نشان می‌دهد محدود است.

به نظر می‌رسد قفل قرمز یک «تماس برای اقدام» غیرفعال است زیرا کاربران می‌توانند روی عنوان قفل‌شده کلیک کنند، که آنها را به صفحه ارتقاء می‌برد.

نظر من این است که استراتژی مشترک Netflix این است که کاربران جدید را به این سرویس جذب کند یا مشترکان قبلی را وادار به بازگشت به سطح قیمت پایه کند. این می تواند به رشد و افزایش تعداد مشترکان آنها پس از کاهش قیمت ها کمک کند.

هنگامی که کاربر وارد می‌شود، محدود کردن عناوینی که ممکن است برای کاربران “باید” باشد، سعی می‌کند ارزش ارتقا را به کاربران نشان دهد.

چگونه تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تعامل تلویزیونی متصل را پیش‌بینی کنند؟

تبلیغات تلویزیونی متصل برای مصرف کنندگان جدید نیست. برندها فقط در سال ۲۰۲۱ بیش از ۴۰۰ میلیون دلار صرف تبلیغات در Hulu کردند.

در عدم قطعیت اقتصادی، مصرف‌کنندگان ممکن است مایل باشند که تجربه تماشای خود را فدای تبلیغات کنند و در عین حال سعی در صرفه‌جویی در هزینه خود داشته باشند. اما اگر تجربه مشاهده کاهش یابد، ممکن است مصرف‌کنندگان تمایل کمتری به درگیر شدن با تبلیغات تلویزیونی متصل داشته باشند.

در حالی که هنوز خیلی زود است که در مورد Netflix Basic با تبلیغات صحبت کنیم، اما مشکل رایج مشتریان در مورد سایر سرویس‌های پخش جریانی عدم تنوع در تبلیغات.

در سال ۲۰۲۱، Morning Consult یک نظرسنجی از مصرف کنندگان در مورد تجربه آنها از تبلیغات خدمات پخش جریانی. طبق نظرسنجی:

• ۶۹٪ از کاربران فکر می کردند تبلیغاتی که دریافت کرده اند تکراری است
• ۷۹٪ از کاربران از این تجربه آزاردهنده بودند

بنابراین، این برای تبلیغ‌کنندگان چه معنایی دارد؟

بسته به نحوه نگاه شما به آن، بازاریابان می توانند این را به صورت زیر ببینند:

• یک فرصت. اگر تبلیغات تکراری زیادی وجود داشته باشد، این می تواند به این معنی باشد که رقابت در تلویزیون متصل/OTT کم است. در این صورت، فرصت آگاهی از برند می تواند برای شما مقرون به صرفه تر باشد قبل از اینکه بازار OTT بیش از حد اشباع شود.
• نشانه ای برای دور ماندن. اگر سرویس های پخش جریانی تجربه تماشای مصرف کننده را اصلاح نکنند، کاربران کمتر با تبلیغات درگیر می شوند. و اگر عناوین با نرخ بالاتری محدود شوند، مصرف‌کنندگان ممکن است با نرخی سریع‌تر از قبل از آن خارج شوند. این به نوبه خود به معنای هزینه بالا برای هر تعامل برای تبلیغ‌کنندگان است. این می تواند برای برندهایی با بودجه محدود سرمایه گذاری پرخطرتری باشد.

خلاصه

جدیدترین سطح قیمت Netflix به آنها امکان می دهد با سایر سرویس های پخش با قیمت پایین تر رقابت کنند. این یک حرکت استراتژیک عالی از سوی آنها است و فضای OTT را برای تبلیغ‌کنندگان باز می‌کند تا در مقابل کاربرانی قرار بگیرند که ممکن است از سرویس‌های پخش دیگر استفاده نکنند.

در حالی که نوع طرح جدید است، Netflix (و همچنین تبلیغ‌کنندگان) باید تعامل کاربر را از نزدیک زیر نظر داشته باشد و هر محور استراتژیک لازم را برای به حداکثر رساندن تعامل و رشد مشترک انجام دهد.

در حالی که تبلیغات نتفلیکس برای شرکت‌های تبلیغاتی بزرگ‌تر باز است، من انتظار دارم که آنها یک پلتفرم تبلیغاتی داخلی مشابه Hulu را در سال آینده راه‌اندازی کنند.

آیا هنوز تبلیغات تلویزیون متصل/OTT را امتحان کرده‌اید؟ تجربه شما چی بوده؟ آیا ارزش سرمایه گذاری را دارند؟

تصویر ویژه: Koshiro K/Shutterstock