فرآیند تطبیق کلمات کلیدی Google Ads در راهنمای جدید به تفصیل آمده است

در طول هفته تبلیغات جستجوی Google، این شرکت نگاهی درونی به نحوه عملکرد سیستم تطبیق کلمات کلیدی خود ارائه می دهد.

Google یک راهنمای جامع ۲۸ صفحه‌ای منتشر کرده است. جزئیات نحوه انتخاب سیستم بهترین تبلیغ برای نمایش برای یک عبارت جستجو.

راهنما به شما کمک می‌کند تا فرآیند Google Ads را بهتر درک کنید و منبع ارزشمندی برای بهینه‌سازی کمپین‌های شما است.

می‌توانید فصلی از راهنما را که بر تطابق کلمات کلیدی تمرکز دارد، در صفحه هفت بیابید.

در اینجا یک نمایش بصری از فرآیند، به دنبال یک خلاصه کتبی ارائه شده است.

عکس از صفحه: Google e Ads The Power Of Search را باز می کند، فوریه ۲۰۲۳.

آشنایی با فرآیند تطبیق کلمات کلیدی Google Ads

فرآیند تطبیق کلمه کلیدی با وارد کردن یک عبارت جستجو توسط کاربر شروع می‌شود.

سیستم Google سپس از اطلاعاتی مانند تصحیح املایی، مترادف ها و مفاهیم مرتبط برای ایجاد پرس و جوی بازیابی استفاده می کند. این پرس و جو همه کلمات کلیدی مرتبط را که برای ارائه فعال هستند بازیابی می کند.

Google از فناوری‌های یادگیری ماشین و درک زبان طبیعی برای تعیین واجد شرایط بودن کلمه کلیدی بر اساس نوع تطابق کلمه کلیدی، کمپین و معیارهای گروه تبلیغات استفاده می‌کند.

این سیستم به یک تطابق دقیق برای کلمات کلیدی دقیق نیاز دارد، در حالی که کلمات کلیدی تطبیق عبارت و گسترده امکان تطابق کلی تری را فراهم می کنند.

این سیستم واجد شرایط بودن کمپین و گروه تبلیغات را بر اساس بودجه، هدف‌یابی جغرافیایی، هدف‌گیری مخاطب، کلمات کلیدی منفی و محدودیت‌های زمانی بررسی می‌کند.

اگر یک کمپین از تطابق گسترده استفاده می‌کند، سیستم مکان کاربر، جستجوهای اخیر و صفحه مقصد را از جمله سیگنال‌های دیگر در نظر می‌گیرد.

تبلیغات جستجوی واکنشگرا

هنگامی که سیستم Google واجد شرایط بودن کلمه کلیدی و کمپین/گروه تبلیغاتی را تعیین کرد، بهترین خلاقیت را برای کاربر انتخاب می‌کند.

این کار از طریق سیستم خلاقانه تبلیغات جستجوی پاسخگو انجام می شود، که به طور خودکار بهترین خلاقیت را از سرفصل ها و توضیحات موجود جمع آوری می کند.

تبلیغات نامزد از نظر ارتباط با درخواست کاربر ارزیابی می‌شوند و خلاقیتی که انتظار می‌رود بهترین عملکرد را داشته باشد انتخاب می‌شود.

مناقصه و رتبه آگهی

سیستم تطبیق کلمات کلیدی Google سپس پیشنهادات را برای استفاده با رتبه آگهی محاسبه می‌کند.

رتبه تبلیغات مقداری است که تعیین می‌کند تبلیغات در یک صفحه نسبت به سایر آگهی‌ها کجا نشان داده می‌شوند و آیا اصلاً تبلیغ شما نشان داده می‌شود.

با Smart Bidding، یک پیشنهاد منحصربه‌فرد و بهینه برای هر ترکیب نمایش آگهی بر اساس احتمال اینکه آگهی، با صفحه مقصد خاص، برای عبارت جستجوی کاربر خاص و هدف، منجر به تبدیل شود، تنظیم می‌شود.

اگر یک کمپین از مناقصه دستی استفاده می کند، سیستم فقط از قیمت پیشنهادی ثابت ارائه شده و هر گونه اصلاح کننده پیشنهاد مربوطه استفاده می کند.

سیستم بهترین ترکیب مربوط بودن و رتبه آگهی را از بین نامزدهای تبلیغات انتخاب می کند. این نامزدها شامل یک کلمه کلیدی یا صفحه مقصد منطبق، یک خلاقیت و یک پیشنهاد است.

حراج نهایی

در نهایت، ارتباط با نگاه کردن به معنای عبارت جستجو، معنای تمام کلمات کلیدی در گروه تبلیغات، و صفحه فرود در گروه تبلیغات تعیین می‌شود.

اگر کلمات کلیدی با منطبق گسترده واجد شرایط مطابقت باشند، فقط کلیدواژه های مرتبط با منطبق گسترده از مرتبط ترین گروه های تبلیغاتی انتخاب خواهند شد.

آگهی با بالاترین رتبه آگهی از هر تبلیغ‌کننده وارد حراج می‌شود، و آگهی‌هایی با بالاترین رتبه آگهی در همه تبلیغ‌کنندگان نشان داده می‌شوند.

اهمیت گروه بندی کلمات کلیدی

این مهم است که توجه داشته باشید که سیستم Google نیازی به افزودن یک کلمه کلیدی مشابه در چندین نوع تطبیق برای قیف کردن ترافیک به مناطق خاصی از حساب شما را از بین می‌برد.

وقتی کلمات کلیدی را در گروه‌های تبلیغاتی یا کمپین‌های جداگانه تکرار می‌کنید، می‌تواند داده‌های موجود را که Smart Bidding می‌تواند برای بهینه‌سازی استفاده کند، تقسیم‌بندی و کاهش دهد، که ممکن است منجر به تبدیل کمتر و هزینه‌های بالاتر شود.

همچنین می‌تواند حاشیه خطا را افزایش دهد و تبلیغات، بودجه، اهداف و غیره را در بسیاری از کمپین‌ها و کلمات کلیدی دشوارتر کند.

به طور خلاصه

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با درک فرآیند تطبیق کلمات کلیدی Google Ads، کمپین‌های خود را برای نتایج بهتر بهینه کنند.

راهنمای Google یک تفکیک سیستم جامع ارائه می‌دهد، از جمله اینکه Google چگونه از یادگیری ماشینی و فناوری‌های درک زبان طبیعی برای تعیین واجد شرایط بودن کلمه کلیدی استفاده می‌کند و چگونه سیستم خلاق تبلیغات جستجوی پاسخگو بهترین خلاقیت را برای کاربر انتخاب می‌کند.